КТО ОТЦЫ

И

ГДЕ ДЕТИ?

Телефон: XIX и XXI вв.

Автомобиль: XIX и XXI вв.

Школа: XIX век

Школа: XXI век

ИЗМЕНИЛОСЬ ВСЕ, КРОМЕ ШКОЛЫ

Тем временем….

Сменилось несколько

поколений

Вильям Страусс и Нил

Хоу «Поколения»,

(Strauss & Howe.

«Generations»),1991.

Например, Сбербанк,

HR, маркетинговые

кампании

заинтересованы в

исследовании

поколенческих различий

– для управления

общественным

поведением.

Беби-бумеры. 1943–1960

•

Всплеск рождаемости после войны.

•

Число беби-бумеров — главная причина

того, что многие развитые страны сегодня

стареют: в России

почти четверть населения — люди,

рожденные между окончанием войны

и полетом Гагарина.

Generation X. 1961–1981

Поколение X в самый разгар своей

социальной жизни попало в ситуацию,

когда технологии начали меняться

многократно на глазах, вызывая взрыв

социальных трансформаций.

Это поколение знает жизнь вне эры

интернет. Они могут сравнить и понять

преимущества и недостатки

информационных технологий и темпа

их изменений.

Поколение X в России и

странах бывшего СССР

встретило грандиозные

политические и

экономические

потрясения, связанные

с распадом страны, в

довольно молодом

возрасте, что повлияло

на дальнейшую судьбу.

•

Символ поколения:

•

Проблема – рождение

собственных детей

В 80-е что-то пошло не так…

Поколение Y

Пуэр («вечное дитя»), Питер Пэн, кидалт (от: kidult,

от англ. kid – «ребенок», и adult – «взрослый»).

Любовь к

развлечениям,

IT-рынок, дизайн,

творчество, комиксы,

геймификация всего.

Миллениалы - те, кто родился

в 1982-2000 гг.

ПОКОЛЕНИЕ Y, ПОКОЛЕНИЕ NEXT,

«СЕТЕВОЕ» ПОКОЛЕНИЕ, ЭХО-БУМЕРЫ

•

Новые взрослые: Четкая граница между

зрелостью и незрелостью исчезла.

•

Гиперответсвенность VS Инфантильность

•

Именно они владеют миром (пока)

Поколение Z – ЦЕНТЕНИАЛЫ – родились

у X-в и Y-в после 2000 г. (после 1996)

•

Позже взрослеют (подростковый возраст

23-25 лет).

•

Домоседы.

•

Не накапливают информацию.

•

Не собираются бороться за место под

солнцем.

•

Не имеют кумиров.

Самое главное – они не помнят

жизни без Интернета

•

Не признают государственных границ, а

также границ между обычной реальностью

и цифровой.

•

У них нет компьютеров, но 8-10 часов они

не выпускают из рук смартфон и планшет.

•

Они точно знают, когда разместить

фотографию в Instagram, чтобы собрать

больше лайков.

•

Не любят долго концентрироваться (пара в вузе

минут – это серьезное испытание).

•

Но: способны к мультизадачности и

переключению внимания.

•

Среди них модно быть минималистами.

•

Они все еще читают.

•

Ценят безопасность.

•

Берегут здоровье.

•

Не бунтуют.

•

У них «встроенный»

адблок и визуальное

мышление

Как наладить контакт с

центениалами?

1) Нужно все визуализировать.

2) Все нужно делать быстро (для России – это

бич).

3) Научиться делать вирусную рекламу и

выделяться (они все быстро забывают).

4) Научиться работать через мобильные

устройства.

Российским центениалам сложнее

всех!

Российский ребенок дольше, чем американский или

европейский, остается в семье –

в противоречивой системе ценностей.

А также в родительском чате в «вайбере».

Мы их ругаем, но вырастили-то их мы – правильные мамы и

бабушки.

Глобальная проблема российских

подростков - социализация

СПАСИБО!